【CK】raf simons掌管下的ck想呈现更高端化

    raf simons掌管下的ck想呈现更高端化

有趣的是，人们对于这则广告的反应起初是惊讶，而后却发现并无不妥之处，对于一个纯正的美国品牌calvinklein而言，该广告几乎恰到好处地呈现了当下的美国。

有别于kendalljenner于2016年拍摄的calvinklein单人广告，最新发布的2018春夏内衣和牛仔系列广告大片集结了kimkardashian，kendalljenner，kyliejenner，khloékardashian以及kourtneykardashian的卡戴珊一家，而广告主题即为“ourfamily”(我们的家庭)。

在如今的社交媒体上，这一串名字中的任意一个都已成为流量的代名词，无论是最早出名的kimkardashian，或是时尚界的熟悉面孔kendalljenner，还是打造了现象级个人美妆品牌的kyliejenner，一家人共同出镜引发的话题效应倍增。

广告发布后，不少时装爱好者对于卡戴珊一家登上calvinklein广告表示失望，他们百思不得其解的是，向来坚持青年亚文化和独立态度的创意总监rafsimons居然也开始向当下美国大众流行文化的代表卡戴珊妥协了在rafsimons的带领下，calvinklein迎来了创立以来最高频率的革新，rafsimons有意将品牌改造得更加艺术化和高端化。

2016年8月，rafsimons正式加入美国服饰品牌calvinklein，掌管男女高级成衣、牛仔服饰、内衣、香氛、家居用品的创意和营销方向。

此时距离他离开法国高级时装屋dior已经过去了近一年的时间，其在dior高度紧张的工作状态被一部名为《diorandi》的纪录片所记录。

2017年1月，calvinklein发布了rafsimons上任后的首个成衣系列，这场备受关注的发布无论是从rafsimons本人口中，还是秀场上首个造型的红、白、蓝配色上看，都与“美国梦”这一关键词建立了关系。

事实上，在上任后的一年内，rafsimons的确将自己对美式时尚的理解不断渗透在品牌的各个方面，包括第一步更换logo,将成衣系列名称加上总部地址后缀205w39nyc，潜在地强调了品牌的美国血统。

在2017秋冬系列发布前的广告大片名为americanclassics美国经典，rafsimons令模特身穿品牌标志性的内衣和牛仔站在andywarhol、sterlingruby等美国艺术家的作品前。

后来在2017年9月的春夏发布会后，rafsimons则干脆与andywarhol达成长期合作伙伴关系。

从某种意义上来说，将卡戴珊放在广告大片上的行为与andywarhol丝网印刷三张玛丽莲梦露画像有何本质不同呢卡戴珊一家无疑已经成为美国大众流行文化最典型的代表，他们的影响力全方位地渗透到了流行服饰、妆容、理想身形、价值观、情感观等消费者的生活方式中，甚至不断改变了社交媒体的信息传播方式，反之重塑了时尚品牌的沟通方式。

本周，为宣传丈夫kanyewest的yeezy新系列，kimkardashian在instagram上接连发出多张裸露照片，话题热度还未平息，一张由曾经红极一时的parishilton逼真模仿kimkardashian的宣传照流出，又掀起第二波热议。

照片发布后，媒体纷纷报道称，夕日作为parishilton跟班的kimkardashian已经凭借社交媒体彻底翻身，而parishilton则停留在千禧年代，如今开始模仿kimkardashian的风格。

市场研究机构npd最新的一份报告显示，adidas自2016年至2017年在美国的市场份额几乎翻了一番，截至今年5月底，该品牌在美国市场占有率为11.3%，而去年同期为6.3%。

而在同样的12个月中，nike在美国的市场占有率则从去年的35.9%减少至34.7%，jordanbrand也是如此。

除了与nike、adidas等品牌有联名合作外，kanyewest还曾与bape、reebok、jordanbrand以及lv推出过合作款式。

有分析人士认为，现阶段有消费潜力的千禧一代会更乐于见到有话题性的跨界联名，因此无论是kanyewest与adidas还是rihanna与puma，这种基于市场需求的联名系列在短期内还将持续下去。

早在1992年，超模katemoss与说唱歌手markymark拍摄了一条著名的性感广告大片，不仅引领了年轻人对katemoss式消瘦身材与markymark式健硕体态的认知，也通过奢侈内衣的推广影响了年轻人的价值观。

在截至10月29日的第三季度内，作为pvh集团核心品牌的calvinklein销售额同比上涨6%至9.43亿美元，占总销售额的42.47%。

其在美国本土市场销售额受退出墨西哥市场影响同比减少5.17%至4.76亿美元，国际地区的销售额则大涨20%至4.67亿美元，特别是欧洲和中国地区的业绩均录得显著增长。

对于rafsimons对calvinklein的改革，咨询公司创始人susansokol认为他的加入或有助于pvh集团实现100亿美元的目标。

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