【CK】短短2年就失宠，ck创意总监raf simons或将下台

    短短2年就失宠，ck创意总监raf simons或将下台

短短2年就失宠，ck创意总监rafsimons或将下台全球时尚零售竞争越来越激烈，无论是品牌还是设计师，一旦判断失误就会面临被市场淘汰的危险。

据美国女装日报最新消息，calvinklein与rafsimons的合约将于明年8月到期，目前双方正在就续约合同进行谈判，但由于在条约和报酬上存在分歧，或无法成功续约，这也意味着rafsimons或将“下台”。

”据时尚头条网数据，在截至11月4日的第三季度，calvinklein的创意营销费用较上一年同期增加了1000万美元，品牌对calvinklein205w39nyc系列的总投资更高达6000至7000万美元。

期内，calvinklein的销售额增长放缓至2%录得9.63亿美元，息税折旧前利润则大跌15%至1.21亿美元。

pvh业绩也受到拖累，收入同比增长7%至25.2亿美元，两年来首次不及分析师预期。

在加入calvinklein之前，rafsimons曾在christiandior和jilsander等奢侈时尚品牌担任创意总监，同时也经营着自己的同名男装品牌。

上任后他的首个举措便是更换品牌logo，让原本定位于中高端市场的calvinklein变得更具“奢侈”感，并与艺术家sterlingruby合作将calvinklein位于美国麦迪逊大道654号的旗舰店进行翻新。

去年7月24日，rafsimons宣布calvinklein的成衣系列更名为calvinklein205w39nyc时就有分析人士认为这个新名字过长，消费者们或许难以记住，市场的接受度也不高。

在calvinklein与andywarhol视觉艺术基金会达成合作后，rafsimons于今年6月推出了andywarhol“自画像”系列，以波普艺术的色彩将andywarhol的自画像重复印刷在不同的产品上，该系列产品包括了t恤、毛衣、运动鞋和牛仔裤等单品，又于7月底推出同一主题的内衣系列。

因此，尽管rafsimons的确把calvinklein的品牌定位提升到了新的高度，但品牌第三季度业绩的滑铁卢对于pvh而言无异于一记警钟，况且在目前竞争激烈的关键时期，emanuelchirico难免会感到担忧。

据悉，pvh已准备更换calvinklein广告大片的摄影师，邀请glenluchford接替rafsimons上任以来的合作摄影师willyvanderperre拍摄品牌2019春季广告大片。

目前，calvinkleinjeans业务约占品牌总零售额的15%，品牌卖得最好的则是由g-iii集团负责分销的产品，据预计，截至年底由g-iii集团负责的calvinklein批发产量约为12亿美元。

不过，事情总是双向的，在pvh对rafsimons失去耐心的同时，rafsimons也似乎对calvinklein不再抱有幻想，业界纷纷猜测他或将在合同到期前以提前解约的方式离开。

3年前，rafsimons在离开dior时坦承，每年六个系列的发布着实让他喘不过气，在如此密集的发布日程下他几乎丧失真正的“创作”时间，而在calvinklein获得最大程度的自由后，他的做法却无法满足pvh的野心。

截至目前，pvh与rafsimons均未就续约消息作出回应，ck品牌的205w39nyc系列则按原计划在2月纽约时装周期间发布。

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